・ジャパニーズクラフトジンのブームに合わせて、ジン「白兎」の認知度の向上。
・購買意欲を掻き立てるためのPRとして、TVCMを制作・放映したい。

・コアターゲット層のペルソナとシーンを設計
・仕事終わり、また休日に家で「白兎」を楽しむことをイメージ付ける演出を意識
・スッキリ、爽やか、飲み心地の良さを具現化し訴求を強化
→昼夜問わず自宅で楽しめるGINであること
→仕事の疲れを忘れさせてくれる爽快感
→どんな食事（料理）にも合う味わい